Pionier in hangmatten sinds 1981

In 1981 begonnen wij als eerste in Europa met de verkoop van hangmatten, aanvankelijk als bijproduct in onze winkel in de Hartenstraat – één van de bekende 9 straatjes van Amsterdam. Al snel groeide de vraag en openden wij in 1992 de eerste gespecialiseerde hangmattenwinkel buiten Zuid-Amerika, midden op de Amsterdamse Bloemenmarkt. Met 150m² aan hangmatten, stoelen en loungers, stonden we letterlijk en figuurlijk op de kaart.

Onze winkel werd een waar fenomeen. Zowel vele Nederlandse dagbladen als internationale media zoals de New York Times en Architectura schreven over ons. De populariteit van de hangmat steeg explosief en wij waren de katalysator achter die beweging in Europa.

Internationaal succes & groeiende concurrentie

De markt groeide snel. Onze grootste deal – 17.000 hangmatten voor Walmart in Austin, Texas – was een belangrijk hoogtepunt. Maar met succes kwam ook een keerzijde: steeds meer partijen stortten zich op de verkoop van hangmatten, waarbij kwantiteit belangrijker werd dan kwaliteit. Goedkope imitaties uit China overspoelden de markt. Zelfs in onze winkel lagen Chinese handelaren met camera’s op de grond om ons concept te kopiëren.

Tegelijkertijd verschoof de verkoop meer en meer naar online platforms, waarbij prijs belangrijker werd dan vakmanschap, materiaal, comfort of design.

Nieuwe fase op Bonaire: herontdekking van kwaliteit

In 2017 verkochten wij onze winkel op de Bloemenmarkt. In 2019 kregen wij de kans om een nieuwe winkel te openen op een toplocatie in de hoofdstraat van Kralendijk, Bonaire. Onze visie: klanten moeten hangmatten kunnen zien, voelen en ervaren. Kwaliteit herken je pas echt in een fysieke winkel.

De winkel op Bonaire, die wij openden half december 2019, werd meteen een succes. Totdat een maand later in januari 2020 COVID-19 uitbrak en het eiland in maart 2020 op slot ging. Onze voorraad hadden wij naar Bonaire gebracht, een nieuwe collectie lag in het verschiet – alles viel stil. Toen in 2022 ook de oorlog in Oekraïne uitbrak en FedEx onze gunstige verzendafspraken richting de VS opzegde, besloten we geen nieuw huurcontract aan te gaan. Ironisch genoeg vonden we een maand later toch een nieuwe verzendoplossing, maar de winkelruimte was al vergeven.

Wat wij nu doen

We hebben geen fysieke winkel meer, maar onze kennis, passie en internationale netwerken zijn sterker dan ooit. We werken met topwevers in Colombia, producenten in Brazilië, Mexico, Europa en Azië. Al onze producten zijn ontworpen en ontwikkeld op basis van decennia lange ervaring, met uitsluitend hoogwaardige materialen.

We doen geen concessies aan kwaliteit. Zeker bij hangmatstandaards is dat essentieel – en daar schiet de markt tekort. De meeste houten standaards splijten snel. Onze standaards worden daarom gemaakt van geperst bamboe, aluminium of roestvrij staal. Onze designer-stand voor loungers en hangstoelen – ontwikkeld in samenwerking met Chinese partners – en de Arc lounger standaard van geperst bamboe zijn momenteel de beste producten op de markt: ruim, sterk, innovatief, en zonder één enkele klacht sinds de lancering.

Innovatie & design: bewezen ervaring

Wij hebben een geschiedenis in designontwikkeling. In 1996 schreven wij een ontwerpwedstrijd uit voor de beste hangmatstandaard, samen met Galerij KIS in Amsterdam. Studenten van de Design Academie Eindhoven deden mee. Marianne Meinema won met het gepolijste roestvrijstalen Zig Zag-frame – schroefloos, naadloos en in drie delen. Een toonbeeld van innovatief design. Wij zetten nu, in 2026, deze standaard opnieuw in de markt voor het allerhoogste segment.

Zorg dat de hangmat niet te hoog hangt, zodat je er gemakkelijk in kan gaan zitten, maar houdt er rekening mee, dat een nieuwe hangmat uitrekt, dus zorg dat hij hoog genoeg hangt en je niet te laag komt te zitten als je erin gaat zitten. Onze nieuwe hangmatten zakken ongeveer 50cm in, nadat je in een nieuwe ongebruikte hangmat gaat zitten, dus hang hem in ieder geval 50cm hoger dan waar hij uiteindelijk komt te hangen. De hangmat moet in een mooie boog hangen. Niet te steil als je erin wilt liggen, maar als je hem ook wilt gebruiken om er met je rug naar het ophangpunt toe in wilt zitten, moet hij wel in een sterkere boog hangen in een hoek van 90 graden met de muur. Wij vinden het handig om in ieder geval aan minstens één kant de hangmat met een stuk hempex of polyester touw te verlengen, zodat je er mee kunt spelen bij afstelling van de hoogte. Kleine kinderen moeten de hangmat in een lagere positie , maar vergeet niet de hangmat weer hoger te hangen als er een volwassener persoon in gaat zitten, want anders kan die persoon met een klap op de grond eindigen. Wij gebruiken voor het gemakkelijk te kunnen afstellen van de hoogte de schootsteek.

Ga met de rug naar de hangmat staan en trek met de ene hand de hangmat tegen een been en trek met de andere hand de hangmat achter je naar boven, zodat hij goed uitgespreid is. Ga er dan in zitten. Loop NIET naar achter, want dan gaat de hangmat slingeren als je erin gaat stappen. Je kunt dan in de hangmat gaan liggen. In de breedte als hij breed genoeg is of anders diagonaal. Als je er recht van ophangpunt naar ophangpunt in gaat liggen, slaat de hangmat dicht. Als hij in een goede hoek hangt, zodat je een beetje meer rechtop komt te liggen, kan je er wel zo in, maar houdt dan de hangmat met je ellebogen wat open of spreidt hem open met je armen Dat doe je ook als de hangmat steiler hangt en je erin kunt zitten. Hangmat instructies.

De Populariteit van de Hangmat: Een Reis Begonnen op de Amsterdamse Bloemenmarkt

De hangmat, een symbool van ontspanning en comfort, heeft zijn oorsprong in de unieke cultuur van Zuid-Amerika. Echter, de populariteit ervan buiten deze regio is in hoge mate te danken aan onze bijzondere winkel op de Amsterdamse Bloemenmarkt. Sinds de opening in 1991 hebben we een belangrijke rol gespeeld in het introduceren van deze bijzondere producten bij een breder publiek met een sterke focus op ambachtelijke kwaliteit en moderne ontwerpen.

Door het zeer internationale publiek op de Amsterdamse Bloemenmarkt heeft de populariteit van onze hangmatten zich snel over de hele wereld verspreid. Deze iconische markt trekt bezoekers uit alle hoeken van de wereld, elk op zoek naar een authentieke ervaring en unieke producten. We deelden verhalen over de ambachtslieden die onze hangmatten met zorg en vakmanschap vervaardigen, en benadrukten het belang van kwaliteit en duurzaamheid. Klanten ontdekten niet alleen de schoonheid van onze hangmatten, maar ook de rijke tradities die eraan ten grondslag liggen.

Door het aanbieden van een divers assortiment aan stijlen en ontwerpen, hebben we de hangmat toegankelijk gemaakt voor iedereen. Van kleurrijke, handgeweven exemplaren tot moderne ontwerpen die naadloos aansluiten bij hedendaagse interieurs, er is voor ieder wat wils. Dit heeft bijgedragen aan de groeiende populariteit van de hangmatten in Nederland en daarbuiten.

Onze toewijding aan ambachtelijke kwaliteit en innovatie heeft ons in staat gesteld om samen te werken met topfabrikanten in Zuid-Amerika, wat resulteert in unieke producten die zijn ontworpen om jarenlang meegaan. Deze samenwerking onderstreept onze filosofie dat ambacht en modern design hand in hand gaan.

Recent hebben we ook onze unieke standaards voor hangmatten en loungers geïntroduceerd, die functionaliteit en stijl combineren. Gemaakt van hoogwaardige, duurzame materialen, bieden deze standaards een perfecte oplossing voor iedereen die wil genieten van het comfort van een hangmat of lounger, waar je ook bent. Dankzij onze inspanningen op de Amsterdamse Bloemenmarkt is de hangmat niet alleen een product, maar ook een levensstijl geworden die ontspanning en plezier overbrengt. Wij zijn trots op wat we hebben bereikt en kijken ernaar uit om deze trend voort te zetten, zodat nog meer mensen kunnen genieten van het comfort van een hangmat. Helaas hebben wij in 2018 onze winkel onder druk van het massatoerisme moeten sluiten. Al onze producten zijn nu te koop op onze websites en wij hopen weer een nieuwe winkel in Amsterdam of omgeving te openen. Ondertussen breiden wij onze activiteiten in het Caribisch Gebied en USA uit. De liefde voor de hangmat blijft en ook de wil nieuwe wegen in te slaan en de hangmat, hangstoel en hangmat lounger te introduceren in het interieur Na succes met de wereldwijde promotie van de hangmat, richt het bedrijf zich nu op het integreren van hangmatten en naar hangmatten geïnspireerde meubels in interieurontwerpen. Het bedrijf wil de relaxte en natuurlijke Zuid-Amerikaanse sfeer versterken door deze authentieke elementen in moderne woningen en ruimtes te plaatsen, waardoor comfort en sfeer worden verbeterd. Marañon streeft ernaar traditionele ambacht en design te combineren, en zo een unieke, culturele beleving te creëren voor haar klanten.

In de dynamische wereld van de detailhandel is aanpassing essentieel voor succes. Na jarenlange ervaring in het verkopen van hangmatten en aanverwante producten, hebben wij een belangrijke strategische beslissing genomen die ons in staat zal stellen om beter in te spelen op de behoeften van onze klanten, vooral als het gaat om onze high-end producten. Door deze producten onder te brengen op een aparte website, hopen we niet alleen de zichtbaarheid te vergroten, maar ook de doelgroep effectiever te bereiken.

De Reden Achter de Scheiding

De beslissing om onze high-end producten op een aparte website te plaatsen, komt voort uit de opmerkelijke verschuivingen die we in het koopgedrag van consumenten hebben waargenomen. In onze traditionele winkels verkochten de duurdere artikelen goed, vooral op locaties zoals Bonaire, waar toeristen en lokale bewoners waarde hechten aan kwaliteit en uniekheid. Echter, onze webshops ervoeren niet dezelfde liefde voor deze luxe producten. In plaats daarvan bleken goedkopere opties beter te presteren.

Door onze high-end producten te isoleren op een gespecialiseerde website, kunnen we een gerichter marketingbeleid voeren. Een aparte website stelt ons in staat om de juiste boodschap en branding te creëren die zijn afgestemd op consumenten die op zoek zijn naar kwaliteit en exclusiviteit. We willen een unieke winkelervaring bieden, waarbij klanten zich gewaardeerd en speciaal voelen, iets wat moeilijk te realiseren is in een meer algemene webshop die zich richt op een breed scala aan producten.

Actieve Promotie via Google

Een andere belangrijke pijler van onze toekomstige strategie zal de actieve promotie van onze high-end producten op platforms zoals Google zijn. Door gebruik te maken van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en gerichte advertenties, kunnen we potentiële klanten bereiken die specifiek op zoek zijn naar premium hangmatten en accessoires. Dit biedt ons de mogelijkheid om ver boven de prijsvergelijkingen uit te stijgen die veel consumenten tegenwoordig maken.

Met gerichte advertenties kunnen we een duidelijker beeld schetsen van de unieke kwaliteiten van onze high-end producten. Dit betreft niet alleen de materialen die zijn gebruikt, maar ook het vakmanschap en de aandacht voor detail die in elk product zijn gestoken. We willen dat klanten begrijpen dat deze producten een investering zijn in kwaliteit en duurzaamheid, en dat ze een verrijking zijn voor hun levensstijl.

Klantrelatie en Exclusiviteit

Een aparte website voor onze high-end producten biedt ons ook de mogelijkheid om sterkere relaties met klanten op te bouwen. Klanten die in dit segment geïnteresseerd zijn, zoeken vaak naar een gevoel van exclusiviteit. Door hen een unieke ervaring en persoonlijke aandacht te bieden, kunnen we een loyaliteitsgevoel creëren. Dit wordt mogelijk door het aanbieden van exclusieve aanbiedingen, speciale evenementen en een sterkere focus op klantenservice.

Conclusie

Met deze strategische verschuiving zijn we ervan overtuigd dat we de waarde van onze high-end producten op een meer gerichte en effectieve manier kunnen communiceren en verkopen. Door ons te richten op de juiste klantensegmenten en gebruik te maken van moderne marketingtechnieken, zoals gerichte Google-advertenties, willen we niet alleen de verkoop stimuleren, maar ook de merkbeleving verbeteren. We kijken ernaar uit om deze nieuwe weg in te slaan en zijn enthousiast over de mogelijkheden die voor ons liggen. De toekomst ziet er veelbelovend uit, en wij zijn vastbesloten om een blijvende impact te maken in de wereld van premium producten.

Sinds 1992 bouwen wij aan een unieke samenwerking met de beste hangmatmakers van Brazilië. In de beginjaren van ons avontuur waren wij pioniers die de schoonheid en functionaliteit van hangmatten ontdekten en ze naar Europa brachten. Omdat wij een van de eersten waren die betrokken raakten bij de handel in hangmatten, konden we ons netwerk uitbreiden en de beste producenten selecteren die voldeden aan onze strenge kwaliteitsnormen.

Kwaliteit en Consistentie

Een van de belangrijkste elementen in ons werk was de constante kwaliteit van de producten. Vanaf het begin hadden we al een website waarop we onze hangmatten aanboden. Voor ons was het cruciaal om de kwaliteit te leveren die we ook beloofden in onze online presentatie. Dit was geen eenvoudige taak, want in die tijd waren er maar weinig producenten die konden zorgen voor een consistente kwaliteit en uitvoering.

Gelukkig vonden we al snel een betrouwbare producent die onze verwachtingen kon waarmaken. Na meer dan 30 jaar samenwerken, zijn we nog steeds trots op onze samenwerking. Dankzij deze sterke samenwerking kunnen we elegant ontworpen macramé hangmatten aanbieden die de tand des tijds doorstaan.

https://maranon.nl/dunes-hangmat-xl-desert-macrame/De Braziliaanse Hangmat: Een Uniek Product

Brazilië wordt vaak beschouwd als het land met de grootste productie van hangmatten ter wereld. De diversiteit in kwaliteit, maat, design en afwerking is enorm. Deze variëteit is voor ons van groot belang, omdat het ons in staat stelt om een assortiment aan te bieden dat aan allerlei klantenwensen voldoet. Wij oefenen invloed uit op de productie om ervoor te zorgen dat alle producten voldoen aan de Europese eisen, vooral wat betreft kwaliteit en aangegeven draagvermogen.

In de beginjaren waren de eisen aan producten hoog en vond er een goede controle vanuit de overheid plaats. Je kon erop vertrouwen dat de producten die je kocht aan de gestelde normen voldeed. Echter, in de afgelopen twee decennia is er veel veranderd. De controle is afgenomen en het open karakter van het internet heeft ertoe geleid dat iedereen claims kan maken over producten, ongeacht of deze waar zijn of niet. De focus is verschoven naar verkoopcijfers en concurrentie, waarbij kwaliteit en eerlijke voorlichting soms op de achtergrond raken.

Wij houden echter vast aan onze oorspronkelijke principes. Wij willen hoge kwaliteit waarborgen en eerlijke productbeschrijvingen bieden. Voor ons is het een passie om deze mooie en praktische producten onder de aandacht te brengen.

https://www.youtube.com/watch?v=2Am-IpWlxTs

Een Invloedrijke Start

Het avontuur met de verkoop van hangmatten begon uit liefde voor het product. Het was niet alleen een zakelijke beslissing; het was belangrijk om de hangmat als een prachtig item in het grote publiek te introduceren. Dit leidde tot een aantal spannende recensies in grote dagbladen, waarin onze hangmatten vaak een hele pagina vulden. Deze aandacht maakte het mogelijk om een internationaal publiek te bereiken, met aandacht van buitenlandse kranten, tijdschriften en zelfs radio- en televisiekanalen

Een van de meest memorabele momenten was een hilarisch interview met een bekende Zuid-Koreaanse journaliste. Samen zaten we in een hangmat terwijl ze een programma maakte voor de Zuid-Koreaanse televisie. Dit type interactie toonde niet alleen de veelzijdigheid van hangmatten, maar ook de culturele impact die ze kunnen hebben.

Onze hangmatten werden ook opgepikt door prestigieuze publicaties zoals The New York Times, die in hun Bijlage Home Design Fall 2003 enthousiast waren over onze collectie. Daarnaast hebben we artikelen en vermeldingen ontvangen in tijdschriften zoals Dove, Architectural Digest en Cosmopolitan Italië, allemaal getuigen van de hoge waarde van onze producten.

Culturele Betekenis van de Hangmat

De hangmat heeft niet alleen een commerciële waarde, maar ook een diepere culturele betekenis, vooral in de inheemse gemeenschappen in het Amazonegebied en andere delen van Zuid-Amerika. Voor deze gemeenschappen is de hangmat een integraal onderdeel van het sociale leven. Het wordt gebruikt om in te zitten, te liggen, de liefde te bedrijven en in te slapen. Deze hangmatten worden vaak gemaakt van natuurlijke vezels die in de natuur worden gevonden, zoals vezels van palmbomen of bromelia’s. Dit benadrukt de verbondenheid met de natuur en de traditie van de inheemse volkeren. Deze hangmatten zijn als netten, maar zonder knopen. En men vind ze terug in vele kwaliteiten met als hoogtepunt de hangmatten van de Moriche palm gemaakt door de stam van de Warau in de Orinoco Delta. De draden daarvan ondergaan een geheimzinnige bewerking en worden als elastiek. Ze veren mee. Het is nu echter heel moeilijk om nog een goede Amazone hangmat te vinden. Die zijn nu aangepast aan de smaak of liever de onwetendheid van de toeristen

De techniek, die gebruikt wordt door de inheemse volkeren van het Amazone Gebied, vindt men terug bij de Mexicaanse hangmatten. Die zijn allen van katoen draden net zo geweven. Er moet in het verleden dus een uitwisseling zijn geweest tussen het Amazone Gebied en de kustregios in Mexico. Vooral in Yucatan vind de productie van deze hangmatten plaats. De uitwisseling is dan ook vermoedelijk via zee gegaan.

De standaard Braziliaanse hangmatten zijn allen van katoendoek en de inheemse volkeren kopen die nu ook als zij toegang hebben tot bewoond gebied. Het maken van een goede traditionele hangmat is namelijk een tijdrovende klus

Wij richten ons wat betreft de hangmatten uit het midden en hogere segment nu vooral op de Braziliaanse hangmatten met een macramé afwerking. Dat zijn voor ons de meest comfortabele en elegantste Braziliaanse hangmatten

Al meer dan dertig jaar zijn wij actief in de wereld van de detailhandel, met een bijzondere focus op de verkoop van hangmatten en aanverwante producten. Gedurende deze periode hebben we ons aanbod aangepast aan de noden van onze klanten, maar we hebben ook belangrijke veranderingen waargenomen in de manier waarop mensen hun aankopen doen, zowel in onze fysieke winkels als via onze online platformen. Dit verhaal is niet alleen een reflectie van onze ervaringen, maar ook van de onderliggende trends die het koopgedrag van consumenten beïnvloeden.

Een Verschuiving in Verkoopstrategieën

In de eerste jaren van onze onderneming lag de focus voornamelijk op de verkoop van hoogwaardige hangmatten en accessoires. Deze luxe artikelen vonden gretig aftrek in onze fysieke winkels. Klanten waren bereid te investeren in kwaliteit, vooral omdat de meeste van hen de materiële en esthetische waarde van onze producten waardeerden. Dit resulteerde in een positieve ervaring voor zowel de koper als de verkoper. De interactie in de winkel, waar mensen de producten konden voelen, zien en ervaren, versterkte deze waardering.

Echter, naarmate de technologie zich verder ontwikkelde en online winkelen toegankelijker werd, begon de dynamiek te verschuiven. Binnen de laatste vijftien jaar hebben we een significante verandering gezien in de type producten die succesvol verkochten in onze winkels vergeleken met onze webshops. In onze fysieke winkels bleven de dure, high-end producten populair, terwijl onze webshops geen gelijke interesse vertoonden in deze luxe artikelen. In plaats daarvan werden de goedkopere, kwalitatief mindere producten onverklaarbaar populair in onze online omgeving.

De Rol van Locatie en Doelgroep

Een goed voorbeeld van deze verschuiving was onze laatste winkel op Bonaire. Dit eiland trekt een hoogopgeleid type toerist aan, vaak op zoek naar unieke ervaringen en hoogwaardige producten. Onze high-end hangmatten kregen daar de aandacht en waardering die ze verdienden, en we merkten dat de kwaliteit van onze producten een sterke aantrekkingskracht had op de lokale bevolking en de toeristen die bekend zijn met ons merk. Dit maakte de verkoop van high-end producten in Bonaire juist positief.

Aan de andere kant bleek dat de drukke winkelstraten, waar prijsbewustere consumenten graag op afkomen, een heel andere realiteit boden. In dergelijke commerciële gebieden, waar de concurrentie intens is en consumenten zich vaak richten op het maken van prijsvergelijkingen, zien we dat de focus veel meer ligt op de prijs dan op de kwaliteit van het product. Deze ervaring hebben we niet alleen in Bonaire, maar ook in andere toeristische gebieden kunnen vaststellen. Dit benadrukt de impact van demografische factoren en de setting waarin producten worden verkocht.

De Ervaring op de Amsterdamse Bloemenmarkt

Vanaf 2014 merkte we een duidelijke verschuiving in het koopgedrag in onze winkel op de Amsterdamse Bloemenmarkt. Deze populaire toeristische trekpleister werd steeds drukker door de toestroom van massatoerisme, maar terwijl ons winkeloppervlak vol stond met bezoekers, zagen we een zorgwekkende daling in de verkopen. Dit fenomeen was voor ons moeilijk te begrijpen, vooral gezien het feit dat de winkel altijd druk bezet was. Deze paradox deed ons nadenken over het gedrag van de moderne consument.

Tijdens deze periode, waarin het massatoerisme een grote vlucht nam, constateerden we dat bezoekers voornamelijk geïnteresseerd waren in de goedkoopste opties en dat ze geneigd waren om producten online te vergelijken terwijl ze in onze winkel stonden. Dit had een directe negatieve invloed op onze verkoopcijfers. Klanten waren eerder gefocust op het vinden van de beste deals dan op het investeren in producten die hun leven zouden verrijken met kwaliteit en duurzaamheid. De waarde van de ervaring, die voorheen een cruciaal onderdeel was van het koopproces, leek naar de achtergrond te verschuiven.

De Impact van Technologie op Koopgedrag

De opkomst van e-commerce heeft het landschap van de detailhandel fundamenteel veranderd. Klanten kunnen nu met slechts een paar klikken producten vergelijken, recensies lezen en prijzen traditioneel zien. Ondanks de voordelen van online winkelen — zoals gemak en eenvoud — heeft dit ook geleid tot een samenleving waarin de prijs vaak belangrijker is geworden dan de kwaliteit en de ervaring. De prijsdruk in combinatie met de ongelooflijke hoeveelheid beschikbare informatie leidt vaak tot een situatie waarin consumenten enkel gefocust zijn op het verkrijgen van de beste deal, in plaats van het maken van een aankoop die hen werkelijk iets te bieden heeft.